A Marriott International anunciou nesta segunda-feira (28) um acordo para adquirir a marca holandesa CitizenM, conhecida por seu conceito de hotelaria moderna e conectada. A operação faz parte da estratégia da Marriott de fortalecer sua presença global no segmento de hospedagem com serviços selecionados e estilo de vida (lifestyle).
Atualmente, a CitizenM opera 36 hotéis com 8.544 quartos em mais de 20 grandes cidades na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico — incluindo destinos como Nova York, Londres, Paris e Roma. Há ainda três unidades em construção, com previsão de entrega até meados de 2026. A expectativa é de que a marca continue crescendo nas principais regiões de atuação da Marriott ao longo da próxima década.
“A aquisição reforça nosso compromisso em diversificar as opções de hospedagem para hóspedes e membros do Marriott Bonvoy. A CitizenM trará uma proposta única ao nosso portfólio e ajudará a consolidar ainda mais a nossa liderança no segmento lifestyle ao redor do mundo”, afirmou Anthony Capuano, presidente e CEO da Marriott.
A Marriott desembolsará US$ 355 milhões pela compra da marca e de sua propriedade intelectual. Após a conclusão do negócio, os hotéis da CitizenM passarão a integrar o sistema Marriott e funcionarão sob novos contratos de franquia de longo prazo. O acordo ainda prevê pagamentos adicionais (earn-out) de até US$ 110 milhões, baseados no desempenho futuro da marca, com início previsto a partir do quarto ano após o fechamento.
A finalização da aquisição ainda depende de aprovações regulatórias, incluindo nos EUA, e a expectativa é que o processo seja concluído em 2025. Com isso, a Marriott projeta um crescimento líquido de aproximadamente 5% no número de quartos no mesmo ano.
Inovação e design como diferenciais
Fundada em 2008, a CitizenM se destacou no setor por sua abordagem inovadora, com foco em tecnologia, design inteligente e experiência do hóspede. Os quartos priorizam o uso eficiente do espaço e os espaços comuns oferecem ambientes artísticos e colaborativos, com salas de reunião criativas, opções de alimentação para viagem e rooftops animados.
A marca tem como público-alvo os viajantes modernos que valorizam custo-benefício, conectividade e ambientes inspiradores — elementos que agora farão parte do ecossistema Marriott.
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